Meta, reklam modeli uyumluluğu konusunda AB incelemesiyle karşı karşıya

Facebook ve Instagram’ın ana şirketi Meta Platforms (NASDAQ:META), Avrupa Birliği’nin antitröst düzenleyicileri tarafından son reklam modeliyle bloğun Dijital Piyasalar Yasası’na (DMA) uymadığı iddiasıyla suçlandı. Rekabet uygulayıcısı olarak görev yapan AB Komisyonu, Meta’nın Kasım ayında Avrupa’da uygulamaya koyduğu “öde ya da izin ver” modelinin, kullanıcılara veri izleme izni gerekmeksizin sosyal ağlarının daha az kişiselleştirilmiş ancak eşdeğer bir versiyonunu sunmayarak DMA’yı ihlal ettiğini iddia ediyor.

Söz konusu model, kullanıcıların ya hedefli reklamlar için izlenmeye rıza göstermelerine ya da reklamsız bir deneyim için ödeme yapmalarına olanak tanıyor. Komisyon’un ilk bulguları, bu ikili seçimin kullanıcıları kişisel verilerinin kullanılmasına rıza göstermeye zorlayabileceğini gösteriyor.

AB antitröst şefi Margrethe Vestager, Komisyon’un vatandaşların verilerini kontrol etmelerini ve daha az kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimi seçeneğine sahip olmalarını sağlamayı amaçladığını vurguladı. Buna karşılık Meta, modelinin Avrupa’nın en yüksek mahkemesinin talimatlarını izlediğini ve DMA ile uyumlu olduğunu belirterek, soruşturmayı çözmek için Komisyon ile daha fazla diyalog kurmaya hazır olduğunu ifade etti.

Soruşturmanın önümüzdeki yılın Mart ayına kadar sonuçlanması bekleniyor ve Meta, DMA düzenlemelerini ihlal ettiği tespit edilirse küresel yıllık cirosunun %10’una varan bir para cezasıyla karşı karşıya kalabilir. Bu gelişme, geçen hafta Apple’a karşı alınan benzer bir önlemin ardından geldi ve AB’nin Büyük Teknoloji’nin etkisini düzenleme çabalarını sürdürdüğüne işaret etti.

Gizlilik aktivistleri ve gözlemcileri de Meta’nın reklamcılık yaklaşımına ilişkin endişelerini dile getirmişlerdi. AB’nin Meta’nın modelini incelemesi, gizlilik hakları ile kullanıcı verilerine dayanan iş modelleri arasında süregelen gerilimi vurguluyor.

Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.